Kunden wollen bestimmte Waren kaufen und beginnen mit ihrer Suche im Internet. Sie öffnen die Seite von Google und fangen so an, sich auf die Suche nach einem Artikel oder einer Dienstleistung zu machen. Die meisten Menschen haben für ein bestimmtes Produkt auch einen bestimmten Begriff im Kopf. Diesen Begriff geben sie dann in Google ein. Sie suchen zum Beispiel nach einem Ring und können auf diese Weise auch den Begriff Ring eingeben. Wenn sie den Ring in einem Geschäft in Berlin suchen, dann geben sie eben zusätzlich zu dem Wort Ring auch noch den Begriff Berlin ein.

Dies ist aber ein sehr einfaches Beispiel und es kann natürlich auch komplexe Beispiele geben. Allerdings besteht bei so einfachen Begriffen auch ein großer Nachteil. Es gibt sehr viele Geschäfte, die Ringe in Berlin anbieten. Aus diesem Grund bekommt der Kunden auch sehr viele Ergebnisse in Google präsentiert. Der Unternehmer möchte aber möglichst weit oben gereiht werden und nur auf diese Art und Weise kann er auch einen Ring an den Kunden verkaufen. Aus diesem Grund muss er ein professionelles SEO durchführen. Es geht aber im Wesentlichen darum, bestimmte Schlüsselwörter in einem bestimmten Verhältnis zueinander aufzuschreiben. Es sollten keine Duplikate vorkommen.

Die Verwendung von kanonischen Tags ist eine weitere Möglichkeit, doppelte Inhalte zu vermeiden. Wenn die Webseite nach Schlüsselwörtern sucht, darf das nicht erscheinen. Adwords sind bestimmte Schlüsselwörter, die dem Anwender helfen, den Inhalt einer Webseite zu identifizieren. Es geht dabei um die Sondierung dieser Inhalte und um die werbewirksame Darstellung des eigenen Inhalts für den Kunden. Je besser diese Inhalte optimiert dargestellt werden können, desto leichter kann man sich auch am Markt etablieren. Die Kunden finden dann die Unternehmen leichter, welche die gesuchte Ware anbietet. Meist sind es bestimmte Schlüsselwörter, wonach Kunden suchen.

Zum Beispiel wird ein Kunde, der auf der Suche nach einem Ring ist, diesen auch nach genau diesem Schlüsselwort suchen. Wer sich durchwegs auf den Weg macht, diesen Ungemach auszumisten, der wird sich auf die Suche nach einer professionellen Adwords Agenturmachen. Unabhängig davon, wie viele neue Kanäle entstehen, sind Marken und Einzelhändler immer noch auf AdWords konzentriert. Alle Transaktionen von Google Shopping- und Suchanzeigen werden auf diese Art und Weise gefunden. Dadurch lassen sich auch verschiedene Parameter auf die gleiche Ebene hängen.

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